É muito comum, ao procurarmos um presente para o dia das crianças, nos depararmos com caixa ou instruções em outra língua na grafia. Na maioria das vezes, esses textos estão em mandarim. E não seria para menos, afinal, a China é uma das principais fontes da importação de brinquedos e diferentes peças para o mundo.
O Brasil comprou US$ 119.899.093,00 em brinquedos chineses entre janeiro e agosto de 2023. O equivalente a 29.663,533 toneladas e 822.203.003,00 em quantidade estatística. Confira a tabela completa das importações do segmento, incluindo todos os países de origem:
Mas como trazer esses brinquedos do outro lado do mundo? Qual o processo até que tudo isso aconteça? Existem taxas para trazer os brinquedos do estrangeiro até aqui? Neste artigo vamos explicar o processo de importação de brinquedos, além de dados do setor.
Em comemoração ao Dia das Crianças, separamos os principais brinquedos trazidos de fora do país e montamos um breve relatório do setor a partir dos resultados da busca na plataforma de análises do mercado de importação da Logcomex, o NCM Intel. Abaixo o valor total importado por Nomenclatura Comum no Mercosul:
Falando das origens da importação de brinquedos, a Ásia é o continente dominante, sendo representada por 4 países — tendo a China como principal fornecedora dos brinquedos, seguida pelo Vietnã, Malásia e Indonésia .
| País de origem | US$ |
| China | 119 mi |
| Vietnã | 13 mi |
| Malásia | 8,7 mi |
| Indonésia | 8,208 mi |
| México | 8,205 mi |
| Paraguai | 2 mi |
Em relação aos estados que mais importam brinquedos, São Paulo lidera o ranking, importando 79.952.943 kg, seguido por Santa Catarina (com 55.067.695 kg) e Minas Gerais (com 8.941.296 kg).
Já entre as cidades que mais importam, figuram no top 3 duas paulistas e uma catarinense: Jundiaí, São Paulo e Itajaí.
Compilamos ainda dados dos modais mais utilizados para trazer os brinquedos da China para o Brasil. O marítimo é o que se destaca, transportando 98% dos itens.
Mais de 70% da exportação de brinquedos da China vêm da província de Guangzhou, onde está localizada a maioria dos fabricantes (que normalmente trabalham como OEMs — Fabricantes de Equipamentos Originais) e cujos produtos são então marcados e vendidos sob nomes de outras empresas.
Apesar de ser uma importante distribuidora de brinquedos, a indústria chinesa vem enfrentando intensa concorrência nos últimos anos devido ao aumento dos custos trabalhistas. Por outro lado, de acordo com estimativas do Statista, a receita do mercado de brinquedos e jogos da China quase dobrou na última década.
Não apenas pais (e, principalmente, avós) mais generosos, mas um número crescente de compradores adultos de brinquedos também foram responsáveis pelo aumento do mercado.
Para importar brinquedos de maneira formal, é preciso estar com a empresa registrada no Radar Siscomex. Além disso, é preciso atentar ao pré-embarque — momento em que são escolhidos os produtos, fornecedores de brinquedos da China e o tipo de importação (seja ela direta, indireta ou Importa Fácil).
Outro ponto a se considerar para importar brinquedos do exterior é a definição da forma de pagamento e documentação, bem como o pós-embarque, momento onde é preciso acompanhar de perto a chegada das mercadorias. Por fim, é importante ainda preparar tudo para o despacho aduaneiro, quando a empresa fará o registro da Declaração de Importação (DI ou DUIMP) e começará o processo de nacionalização dos itens.
Por se tratar de um segmento específico, ainda é preciso levar em consideração outras exigências na hora de importar. Como por exemplo, a identificação da faixa etária do brinquedo exigida pelo Regulamento Técnico do Mercosul, que consiste em apontar a classificação de idade dos produtos utilizados por crianças até 14 anos de idade.
O brinquedo precisa ainda ser certificado pelo Inmetro. Logo, é necessário que um Organismo de Certificação de Produto (OCP) credenciado no órgão regulador seja procurado para fiscalizar. Alguns produtos não dependem da consulta porque já indicam a necessidade de certificação compulsória. A informação está disponível na Portaria Inmetro nº 563/2016. Caso haja necessidade de consulta, é necessário providenciar os documentos para o procedimento.
Existem, atualmente, maneiras de avaliação da conformidade na importação. Elas possuem custos, por isso, é importante cuidar na hora de fazer as negociações para a importação dos brinquedos. Por exemplo, o ‘Sistema 05’ é um mecanismo de avaliação Auditoria de Sistema de gestão da qualidade na fábrica. É um sistema de alto custo.
Já o ‘Sistema 07’ é um modelo de certificação por lote onde a carga é descarregada no porto, armazenada em zona primária ou secundária e o importador agenda a coleta. Atualmente, o Porto de Santos, no Brasil, é a principal unidade de desembaraço dos brinquedos importados.
Abaixo, você confere a lista das principais unidades de desembaraço apontada pela Logcomex, do mais relevante ao menos relevante. Veja:
Entre os itens mais procurados e importados da China para o Brasil estão: brinquedos que representem animais ou seres não humanos, com enchimento; triciclos, patinetes, carros com pedais e outros brinquedos semelhantes com rodas, carrinhos para bonecos; brinquedos com motor elétrico; brinquedos apresentados em sortidos ou panóplias; instrumentos e aparelhos musicais de brinquedo e outros brinquedos com motor não elétrico.
Na indústria de brinquedos brasileira, a nostalgia está em alta, principalmente para a geração Y. Afinal, os millenials que têm filhos influenciam diretamente no repertório cultural e nos interesses da próxima geração.
Mais do que compradores e tomadores de decisão — seja nas lojas físicas como no e-commerce — os pais dos anos 1990 procuram apresentar a seus filhos desenhos, filmes e histórias famosas de suas infâncias. E as empresas do segmento têm observado isso.
Os brinquedos colecionáveis — ou action figures — têm forte relação com essa tendência e vêm apresentando performance de crescimento desde 2020, com projeção de crescer ainda mais: cerca de 10% até 2025. Confira na tabela a seguir a evolução das vendas no varejo de action figures e acessórios (em US$ milhões) conforme dados do Euromonitor Internacional:
| Ano | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2026 |
| Mundo | 6.712,8 | 7.070,4 | 6.765,9 | 7.345,2 | 7.501,2 | 8.203,1 |
| Brasil | 303,6 | 321,7 | 339,2 | 355,8 | 364,9 | 423,4 |
A seguir, uma tabela com a taxa de crescimento anual composta divulgada pelo Euromonitor Internacional:
| Período | %2018-2019 | %2019-2020 | %2020-2021 | %20201-2022 | %2021-2026 (PGrowth) | %2021-2026 (CAGR) |
| Mundo | 5,3 | -4,3 | 8,6 | 2,1 | 11,7 | 2,2 |
| Brasil | 5,9 | 5,4 | 4,9 | 2,6 | 19,0 | 3,5 |
Entre as vantagens em importar brinquedos do país asiático, está o valor mais em conta na hora de comprar. Sendo assim, quando o produto chega no Brasil, pode ser revendido com um preço corrigido, gerando lucro ao importador.
Para que a margem de lucro seja a maior possível, é interessante também a ajuda de um intermediador, um apoio na importação, para que o trâmite seja facilitado e o investimento assertivo. Evitando gastos dobrados, perda de tempo e até mesmo prejuízo com documentação errada ou extravio de mercadorias. A opção também pode ser vantajosa para quem quer começar um negócio e investir até mesmo de forma online.
Fazendo um comparativo com o ano passado, a importação de brinquedos aumentou 67%, sendo que os itens até US$ 50 apresentaram um aumento ainda maior: 195% nos sete primeiros meses de 2023, de acordo com levantamento da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Um aumento de 11,4% em comparação com 2022.
De acordo com a confederação, o aumento notável das importações foi principalmente impulsionado pela disparidade na carga tributária sobre o consumo no país em comparação com o exterior. Esse diferencial foi o principal fator influenciador, seguido por uma valorização da moeda local nos primeiros meses de 2023, o que também contribuiu significativamente para o aumento dessas importações.
Os países de origem da importação de brinquedos seguem praticamente os mesmos, liderados pela China e com maior representação da Indonésia. Além disso, São Paulo ultrapassou em muito Santa Catarina (líder no segmento em 2022) nas importações, com o porto de Santos ainda no topo das unidades de desembaraço que recebem os brinquedos importados.
Igualmente, o modal marítimo também se manteve como principal meio de transporte da importação de brinquedos, com ligeiro aumento no transporte rodoviário em comparação com 2022. Em relação aos brinquedos em si, as principais NCMs continuam basicamente as mesmas, com aumento considerável na importação de bonecos que representam somente serem humanos (como os action figures, Funko Pop, bonecas como a Barbie, entre outros).